ROI vs ROAS : Comprendre l'Essentiel de l'Efficacité Marketing

Antoine Laborie
Publié le
16/3/2024

Sommaire

Dans le monde du marketing, mesurer l'efficacité de vos campagnes est crucial pour assurer que chaque euro dépensé contribue à la croissance de votre entreprise. Deux des termes les plus importants à comprendre dans cet effort sont le ROI (Retour sur Investissement) et le ROAS (Retour sur Dépenses Publicitaires). Ces indicateurs clés peuvent sembler intimidants au premier abord, mais ils sont fondamentaux pour évaluer la performance de vos initiatives marketing. Dans cet article, nous allons démystifier le ROI et le ROAS, en expliquant leur importance et comment les calculer.

Qu'est-ce que le ROI ?

Le Retour sur Investissement (ROI) est une mesure utilisée pour évaluer l'efficacité d'un investissement. En marketing, il permet de mesurer la rentabilité des campagnes en comparant le gain généré à l'investissement initial. La formule de base du ROI est la suivante :

Imaginons que vous ayez dépensé 1 000 euros dans une campagne marketing et que celle-ci a généré 1 500 euros de ventes. Le calcul du ROI serait :

Cela signifie que pour chaque euro dépensé, vous avez gagné 50 centimes en plus de votre investissement initial.

Qu'est-ce que le ROAS ?

Le Retour sur Dépenses Publicitaires (ROAS) est une mesure spécifique au marketing qui évalue l'efficacité des dépenses publicitaires. Il se concentre uniquement sur les revenus générés par les campagnes publicitaires par rapport à leur coût. La formule du ROAS est :

 

Si votre campagne publicitaire de 1 000 euros a généré 3 000 euros de revenus, le ROAS serait de :

Cela signifie que pour chaque euro dépensé en publicité, vous avez généré trois euros de revenus.

Différences entre ROI et ROAS

Bien que le ROI et le ROAS mesurent tous deux l'efficacité des investissements marketing, ils servent des objectifs différents. Le ROI est une mesure de rentabilité globale, applicable à une variété d'investissements au-delà du marketing. En revanche, le ROAS se concentre spécifiquement sur l'efficacité des dépenses publicitaires.

Comprendre ces deux mesures permet aux marketeurs de prendre des décisions éclairées : le ROI pour évaluer la rentabilité générale des investissements, et le ROAS pour optimiser les campagnes publicitaires

Utilisation pratique du ROI et du ROAS en marketing

Pour améliorer le ROI, les entreprises peuvent se concentrer sur l'augmentation des revenus générés par leurs campagnes ou sur la réduction des coûts associés. Quant au ROAS, l'optimisation peut impliquer l'ajustement des dépenses publicitaires, le ciblage plus précis des audiences, ou la sélection de canaux publicitaires plus efficaces.

Des entreprises comme Zara et Nike utilisent ces mesures pour ajuster leurs stratégies marketing, en se concentrant sur les campagnes les plus rentables et en ajustant ou abandonnant celles qui ne le sont pas.

Qu'est-ce qu'un bon ROI et un bon ROAS ?

Un "bon" ROI ou ROAS varie selon les industries, les objectifs d'affaires et les contextes de marché. En général, un ROI positif est souhaitable, signifiant que l'investissement est rentable. Pour le ROAS, un ratio de 4:1 est souvent considéré comme satisfaisant, indiquant que chaque euro dépensé en publicité rapporte 4€ de revenus. Toutefois, ces valeurs sont indicatives et doivent être ajustées selon vos coûts opérationnels et objectifs spécifiques.

Comment améliorer mon ROI ou mon ROAS ?

Améliorer votre ROI ou ROAS nécessite une stratégie marketing bien pensée. Voici quelques conseils :

  • Analysez vos données : Comprenez quels canaux et quelles campagnes génèrent le meilleur retour. Utilisez ces insights pour réallouer votre budget efficacement.
  • Optimisez vos campagnes : Testez différents messages, audiences et créatifs pour voir ce qui résonne le mieux avec votre public cible.
  • Suivez et ajustez en continu : Le marketing digital est dynamique. Ajustez vos stratégies en fonction des performances et des tendances du marché.

Une agence de communication peut être d'une grande aide pour améliorer votre ROI et ROAS. Avec une expertise en stratégie marketing, en création de contenu et en optimisation de campagnes, une agence peut vous aider à atteindre vos objectifs plus efficacement, en vous permettant de vous concentrer sur votre cœur de métier.