Chaque année, les experts balancent des prévisions. Certaines sont floues, d'autres irréalistes. Alors on a fait le tri.
On a lu les tendances publiées par Marketing Dive, l’un des sites marketing les plus sérieux du moment, et on vous les traduit ici pour votre business, sans jargon, sans bullshit.
Ce que vous trouverez ici : les 10 grandes tendances qui comptent vraiment en 2025, ce qu’elles veulent dire pour vous, et surtout… ce que vous pouvez faire dès maintenant.
Et si vous voulez aller plus loin : on vous aide à auditer votre marketing, gratuitement.
1. L’IA ne remplace pas le marketing, elle l’accélère
Ce que ça veut dire pour vous :
Vous pouvez déjà gagner du temps sur les textes, les idées de contenus, ou les visuels simples grâce à l’IA. Mais c’est à vous (ou à une agence comme nous) de valider les messages, la cohérence, et la stratégie.
À faire dès maintenant :
- Testez ChatGPT ou Notion AI pour vos newsletters, posts, descriptions produit.
- Ne laissez pas l’IA écrire à votre place, mais utilisez-la comme assistant.
- Faites toujours valider les contenus importants par un humain.
Ce qu’on fait chez Asight :
On intègre l’IA dans vos process, sans sacrifier la cohérence de votre marque.
2. Stop aux campagnes isolées : tout doit être connecté
Ce que ça veut dire pour vous :
Faire de la pub Google sans adapter votre site, envoyer des emails qui ne reprennent pas vos messages… ça ne marche plus. En 2025, tout doit parler d’une seule voix : pub, site, réseaux, contenus.
À faire dès maintenant :
- Vérifiez que vos campagnes renvoient vers des pages à jour, claires, cohérentes.
- Mettez à jour vos visuels et vos messages sur tous vos canaux.
- Clarifiez votre promesse : que voulez-vous que le client retienne, en une phrase ?
Chez Asight : on s’assure que tout est aligné : pub, tunnel de vente, message. Sinon, vous perdez du budget dans le vide.
3. La réglementation devient un vrai sujet business
Ce que ça veut dire pour vous :
Entre RGPD, disparition des cookies, consentement utilisateur… si votre site ou vos campagnes ne sont pas clean, vous pouvez perdre en visibilité, ou carrément voir votre compte bloqué.
À faire dès maintenant :
- Vérifiez vos cookies, vos balises de suivi, vos politiques de confidentialité.
- Ajoutez des liens clairs vers vos CGV, mentions légales, politique de retour.
- Rassurez, affichez les infos clés (paiement sécurisé, livraison…).
Chez Asight : on audite vos pages clés et vos balises pour qu’elles respectent les règles et renforcent la confiance, ce que Google prend très au sérieux.
4. Le retail media explose : Google Shopping, Amazon, Carrefour…
Ce que ça veut dire pour vous :
Si vous vendez des produits physiques, vous avez tout intérêt à apparaître là où vos clients achètent déjà : dans Google Shopping, sur Amazon, voire même sur les marketplaces de grandes enseignes.
À faire dès maintenant :
- Vérifiez votre présence dans Google Shopping (via Merchant Center).
- Soignez vos titres, vos images, vos prix.
- Ajoutez les codes produit (GTIN, MPN, marques). C’est essentiel pour être bien référencé.
Chez Asight : on utilise Channable pour gérer et optimiser votre flux produit. Résultat : plus de visibilité, moins de gaspillage de budget, et une stratégie claire derrière chaque produit.
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5. Google affiche les réponses… sans clic
Ce que ça veut dire pour vous :
Vous pouvez être en haut de Google, visible, sans que personne ne clique. Parce que Google donne la réponse directement dans la page. Bonne nouvelle : vous êtes perçu comme crédible. Mauvaise : vous n’avez pas de trafic si vous ne donnez pas envie d’en savoir plus.
À faire dès maintenant :
- Ajoutez des phrases d’accroche dans vos pages : “à découvrir en détail dans cet article”, “nos conseils personnalisés”, etc.
- Intégrez des visuels, des avis, un storytelling ou un argument concret.
- Pensez “utile mais incomplet” : donnez la réponse, mais incitez à creuser.
6. Le mobile n’est plus “important” — il est tout
Ce que ça veut dire pour vous :
Plus de la moitié des utilisateurs ne verront jamais votre site sur ordinateur. Et encore moins vos fiches produits, vos formulaires ou vos landing pages.
À faire dès maintenant :
- Ouvrez votre site sur mobile et testez-le comme si vous étiez un client.
- Vérifiez que le bouton d’achat ou de contact est bien visible, sans scroller.
- Testez la vitesse de chargement sur 4G. Si c’est lent, vous perdez déjà des ventes.
Chez Asight : on vous aide à repérer les freins invisibles sur mobile et à les corriger sans refaire tout le site.
7. La marque devient aussi importante que le ROAS
Ce que ça veut dire pour vous :
Faire de la pub rentable, c’est bien. Mais si votre marque n’inspire rien, les clients ne reviennent pas. Le branding, c’est ce qui rend votre business durable.
À faire dès maintenant :
- Soignez votre ton, vos visuels, vos valeurs : pas juste le prix.
- Ajoutez des éléments de storytelling à vos campagnes (qui êtes-vous ? pourquoi ce produit ?)
- Pensez à long terme : chaque clic peut devenir une relation.
Chez Asight : on vous aide à construire des campagnes qui vendent ET renforcent votre image, pas juste votre ROAS du jour.
8. Acquisition, CRM, contenu : tout doit se parler
Ce que ça veut dire pour vous :
Ceux qui gagnent ne sont pas ceux qui font “plus” de marketing. Ce sont ceux qui connectent tous leurs leviers : publicité, email, tunnel de vente, contenu, produit.
À faire dès maintenant :
- Rassemblez vos outils (Google Ads, Meta, CRM, analytics) dans un seul tableau de bord.
- Faites un point avec vos équipes ou prestas : est-ce qu’on travaille tous dans le même sens ?
- Clarifiez vos priorités du trimestre : leads ? ventes ? notoriété ? Et alignez les actions autour.
Chez Asight : on est là pour reconnecter vos actions marketing avec vos vrais objectifs business.
9. Dépenser plus ne veut pas dire gagner plus
Ce que ça veut dire pour vous :
En 2025, la performance passe par l’efficience. Ce n’est pas combien vous mettez dans la pub, c’est comment vous le mettez. Trop de comptes gaspillent 30 à 50 % de leur budget sur des campagnes mal structurées.
À faire dès maintenant :
- Analysez vos campagnes avec un œil extérieur : qu’est-ce qui vous rapporte vraiment ?
- Supprimez les campagnes “génériques” qui ne ciblent personne.
- Priorisez les produits ou services à forte marge ou fort potentiel.
Chez Asight : on challenge votre stratégie, on identifie les fuites, et on réoriente vos budgets vers ce qui performe.
10. La confiance, c’est ce qui transforme un clic en client
Ce que ça veut dire pour vous :
Vos visiteurs ne vous connaissent pas. Ils doivent croire en votre produit, en votre service, en votre marque.
Ce n’est pas un plus. C’est une condition de conversion.
À faire dès maintenant :
- Ajoutez des photos réelles, des témoignages clients, une page “qui sommes-nous” claire.
- Mettez en avant vos garanties, vos engagements, vos avis.
- Soignez votre fiche Google Business, vos réseaux, vos mentions externes.
Chez Asight : on vous aide à renforcer votre crédibilité en ligne, et à faire de la confiance un vrai levier de conversion.
Et maintenant, qu’est-ce qu’on fait ?
Vous n’avez pas besoin de tout changer.
Mais vous avez besoin de savoir où sont vos vraies priorités.
Et c’est là qu’on peut vous aider.
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- On passe en revue votre site, vos campagnes, vos pages clés.
- On identifie ce qui freine votre visibilité, vos conversions, ou votre rentabilité.
- Et on vous donne un plan clair pour y remédier, sans bla-bla.
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